Naše motivace?
O nás
Naší hlavní motivací k vybudování laboratoře COBELab bylo zavedení neurovědních technik do oblasti marketingového výzkumu. Nechceme popírat konzervativní výzkumné techniky, jako je dotazování, dotazník, pozorování atd., ale podpořit je výstupy z neurotechnologie.
Laboratoř COBELab spadající pod Ústav marketingu a obchodu Provozně-ekonomické fakulty Mendelovy univerzity byla založena za účelem výzkumu v oblasti marketingu s využitím neurovědních technologií. V současné době disponujeme technologií eye-trackingu a EEG a zabýváme se sledováním pohybu očí a měřením vlivu vizuálních podnětů na chování jedinců s důrazem na marketing. Náš současný výzkum se zaměřuje na témata, jako je design produktů, komunikace v obchodě, umisťování produktů a počítačová interakce s člověkem (UX).
S ohledem na příslušnost naší laboratoře k české veřejné vysoké škole tvoří jádro našich výstupů kombinace diplomových prací našich studentů, primárního výzkumu a aplikovaného výzkumu s jinými institucemi. Naším cílem je publikovat zajímavé výstupy v domácích i zahraničních časopisech a médiích.
Počátek naší laboratoře se datuje do konce roku 2013, kdy ji založili akademičtí pracovníci Ústavu marketingu a obchodu.
Současnými členy týmu COBELab jsou Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D. a Ing. Michal Pšurný, Ph.D.
Co zkoumáme
Vliv marketingových nástrojů
Eye-tracking umožňuje objektivně sledovat, které prvky marketingových sdělení skutečně přitahují pozornost, a které jsou naopak přehlíženy. Lze tak testovat účinnost reklamních bannerů, nativních reklam, product placementu nebo e-mailových kampaní.
Desing a UX
Technologie eye-trackingu a EEG představují silný nástroj pro hodnocení použitelnosti (usability) a uživatelské zkušenosti (UX) webových stránek i mobilních aplikací. Pomocí eye-trackingu lze sledovat, jakým způsobem uživatelé vnímají klíčové prvky rozhraní – zda si všimnou důležitých tlačítek, jak čtou texty, nebo kde se orientačně ztrácí.
Desing produktů
Ve fyzickém i digitálním retailovém prostředí lze pomocí eye-trackingu hodnotit viditelnost obalů, vnímání značky, čitelnost informací na etiketách a také rozhodovací proces při výběru produktů v regálu. Zaznamenání očních trajektorií v reálném nebo simulovaném regálu pomáhá zjistit, co spotřebitele upoutá jako první a co ho motivuje k nákupu.
Ostatní oblasti
Naše technologie nacházejí uplatnění i mimo oblast komerčního výzkumu. Eye-tracking a EEG byly využity při spolupráci na projektech zaměřených na kognitivní procesy ve vzdělávání, čtení a porozumění textu, ale i v medicínských a psychologických studiích.
Spolupráce s COBELab
Hledáte partnera pro výzkum spotřebitelského chování, testování marketingových sdělení nebo analýzu uživatelské zkušenosti?
COBELab nabízí moderní technologické zázemí, odbornou metodologii a otevřený přístup ke spolupráci na akademických i komerčních projektech.
Špičkové vybavení
Disponujeme technologiemi pro eye-tracking, EEG měření a pokročilou analýzu vizuální pozornosti a emocí.
Odborná metodologie
Opíráme se o kombinaci behaviorálních a neurovědních metod, které umožňují hlubší vhled do rozhodovacích procesů spotřebitelů.
Konzultace
Jsme otevření spolupráci s akademickými institucemi, firmami i veřejnými organizacemi. Přizpůsobujeme metodiku a design studie konkrétním potřebám partnerů.
Pro zájemce o účast na výzkumu:
Informace pro dobrovolníky
Proč se zapojit?
Účastí ve výzkumu přispíváte k rozvoji poznání v oblasti behaviorálních věd, marketingu a neurověd.
Naše studie pomáhají odhalovat, jak lidé vnímají podněty, jak se rozhodují a jak se jejich chování mění v různých situacích.
Účastníci získávají:
Možnost nahlédnout do procesu vědeckého výzkumu
Nové poznatky o sobě a o tom, jak funguje lidská mysl
Finanční nebo drobné odměny či dárky jako poděkování
Blog
Článek 1
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Článek 2
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.